Je wilt zichtbaarder worden in de regio waar je klanten zitten. Misschien werk je vooral in en om één stad, of wil je juist een nieuwe regio in. “Dan hebben we toch gewoon een landingspagina nodig voor die stad?”, Dat klopt, maar de vraag is meteen ingewikkelder dan hij klinkt. Wat is die landingspagina dan precies? Hoe verschilt hij van de rest van de website? En werkt zo’n pagina eigenlijk wel voor Google, of is het vooral een tekst en die verder weinig doet
Landingspagina’s worden veel ingezet, maar lang niet altijd begrepen. Hieronder leggen we uit wat een landingspagina precies is, wat de relatie is met SEO, en hoe je een goede locatiegebonden landingspagina schrijft: een pagina die specifiek gericht is op een stad of regio.
Wat is een landingspagina eigenlijk
Een landingspagina is een pagina met één doel. Geen blokken vol afleidingen, geen tien boodschappen door elkaar, maar één duidelijke boodschap voor één duidelijke bezoeker. Iemand klikt op een advertentie, een zoekresultaat of een link, en komt op een pagina die precies aansluit bij waar hij naar op zoek was.
Dat is het verschil met een gewone pagina op je website. Je homepage moet van alles tegelijk doen: uitleggen wie je bent, wat je aanbiedt, waarom mensen bij jou moeten zijn. Een landingspagina hoeft dat niet. Die pagina bestaat voor precies één reden: iemand die op zoek is naar iets specifieks, zo snel mogelijk naar het antwoord of de actie brengen die daarbij hoort.
Denk aan het vervangen van een lampje voor je auto. Je gaat niet naar de garage voor een complete APK. Je gaat erheen met één concrete opdracht: Een lampje vervangen. Een landingspagina werkt zo. Eén vraag, één antwoord, geen omwegen.
Waarom landingspagina’s invloed hebben op je SEO
Google beoordeelt pagina’s op relevantie voor een specifieke zoekopdracht. Een homepage die overal een beetje over gaat, scoort op geen enkel specifiek onderwerp goed. (Uitzonderingen daargelaten). Een landingspagina die volledig is toegespitst op één onderwerp, één locatie of één dienst, geeft Google een duidelijk signaal: deze pagina gaat hierover, en nergens anders over.
Voor zoekopdrachten met een duidelijke intentie, zoals “webdesign bureau Rotterdam” of “website laten maken Tilburg”, wil Google een pagina tonen die specifiek over die combinatie gaat, niet een algemene homepage die toevallig ergens het woord Rotterdam noemt. Een goede landingspagina vergroot dus de kans dat je gevonden wordt op die specifieke zoekopdracht.
Maar er zit een addertje onder het gras. Google is de afgelopen jaren veel strenger geworden op pagina’s die alleen bestaan om een zoekwoord te scoren, zonder dat er echt iets nuttigs op staat. Tien varianten van dezelfde pagina, waarbij alleen de plaatsnaam verandert, worden herkend als duplicate content en genegeerd door Google. Het is dus niet genoeg om een sjabloon te kopiëren en er een andere stad in te plakken. De pagina moet daadwerkelijk iets te bieden hebben dat past bij die specifieke plek.
Hoe schrijf je een goede locatiegebonden landingspagina
Begin bij de situatie die de lezer herkent: een ondernemer die worstelt met een verouderde website, een organisatie die net een verhuizing achter de rug heeft, een eigenaar die de aansluiting met de regio mist. Pas daarna komt de locatie in beeld, als logisch onderdeel van het verhaal in plaats van als keyword dat ergens is neergeplant.
Zorg voor echte lokale relevantie. Noem concrete zaken die kloppen voor die plek: een project dat je daar hebt gedaan, een klant uit die regio, een herkenbaar kenmerk van de lokale markt. Let wel op dat je feitelijk correct bent. Een organisatie die in de gemeente Breda zit, zit niet per se in de stad Breda zelf, en dat soort details vallen bij een lokaal publiek meteen op als ze fout zijn.
Verzin geen cijfers of resultaten om een pagina overtuigender te maken. Een concreet voorbeeld van een project of klant werkt beter dan een indrukwekkend klinkend percentage dat niet te onderbouwen is.
Schrijf de pagina als lopende tekst, niet als een opsomming van tien puntjes die doet alsof het een tekst is. Sluit af met een duidelijke, maar niet opdringerige actie. Iets waarbij de lezer zelf de keuze voelt, bijvoorbeeld een uitnodiging om even te bellen of mailen om te sparren over de situatie.
Denk ook aan de technische kant: een duidelijke titel en meta-beschrijving met de locatie erin, een logisch opgebouwde URL, en interne links vanuit en naar andere relevante pagina’s op de site. Dat helpt Google de context van de pagina te begrijpen, en het helpt bezoekers om verder te kijken op je site.
Kort samengevat
Een landingspagina is een pagina met een scherp doel voor een specifieke bezoeker. Voor lokale zichtbaarheid werkt dat alleen als de pagina ook echt over die plek gaat, met een verhaal, een concreet voorbeeld en een schrijfstijl die bij je organisatie past.
Je kunt hier prima zelf mee aan de slag. De aanpak hierboven werkt voor elke stad of regio die je kiest, zolang je bij elke pagina opnieuw het echte verhaal zoekt in plaats van een sjabloon in te vullen. Heb je daar de tijd of de mensen niet voor, dan hoeft dat geen belemmering te zijn. Wij denken net zo makkelijk mee over de strategie erachter als dat we de hele pagina(’s) voor je schrijven en bouwen. Stuur ons gerust een bericht om te kijken wat voor jou werkt.
