Wie ChatGPT gebruikt voor een productvergelijking of een advies over een leverancier, ziet er sinds kort iets nieuws onder staan: een advertentie. Sinds 24 augustus 2026 draaien ChatGPT Ads in Nederland en 30 andere Europese landen. Een week later ging ook de Ads Manager van OpenAI open, zodat organisaties zelf campagnes kunnen starten. Daarmee is er echt een nieuw advertentiekanaal bij. We zetten op een rij wat er veranderd is en wat het voor jou betekent, of kan betekenen.
Waarom dit zo’n hot-topic is
Jarenlang begon bijna elke oriëntatie in Google. Je typte een paar woorden, klikte door naar een paar websites en maakte zelf een keuze. Steeds meer mensen slaan die stap over. Ze leggen hun situatie uit aan ChatGPT en vragen gewoon welke opties passen. Tot nu toe kon je daar als organisatie alleen tussenkomen als ChatGPT je uit zichzelf noemde. Met advertenties komt er voor het eerst een betaalde route bij, op het moment dat iemand nog aan het kiezen is. En dat verandert het spel behoorlijk.
Zo ziet een advertentie in ChatGPT eruit
De advertentie staat onder het antwoord van ChatGPT, met een duidelijk label. Het antwoord zelf verandert niet: volgens OpenAI hebben advertenties daar geen invloed op, en adverteerders krijgen geen inzage in gesprekken. Het is dus nog steeds van belang om de SEO van jouw pagina goed op orde te hebben.
Er zijn twee vormen. Productadvertenties tonen een foto, titel en prijs, zoals je dat kent van Google Shopping. Advertenties voor diensten hebben een afbeelding, een kop en een korte omschrijving. Veel ruimte is er niet: een titel van 50 tekens en een omschrijving van 100 tekens. Jouw pagina moet vervolgens de rest doen.
Het grootste verschil met Google zit in hoe je advertentie bij de juiste persoon komt. ChatGPT kijkt naar het hele gesprek en toont je advertentie als die past bij waar iemand mee bezig is. Iemand die drie zinnen uitschrijft over zijn situatie, vertelt nu eenmaal meer dan iemand die twee woorden in Google typt.
Wie ziet de advertenties, en wie niet
Alleen gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement krijgen advertenties te zien. Betalende gebruikers met Plus, Pro, Business of Enterprise zien ze niet, net als gebruikers onder de 18. Zie jij zelf nog niets? Grote kans dat je een betaald abonnement hebt.
Dat heeft gevolgen voor wie je bereikt. Veel zakelijke beslissers gebruiken ChatGPT via een betaald account van hun werkgever. Wil je vooral die groep bereiken, dan is het bereik voorlopig nog beperkt. Het kanaal is op dit moment het interessantst voor webshops en organisaties die consumenten bedienen, zeker in categorieën waar mensen veel vergelijken. Al kan het natuurlijk wel zijn dat dit op korte termijn gaat veranderen.
En niet iedereen mag meedoen. Politiek, wapens en andere gevoelige categorieën zijn uitgesloten. Zorgaanbieders en financiële dienstverleners mogen buiten de VS voorlopig grotendeels ook niet adverteren.
Wat kost het?
Je bepaalt zelf je budget en betaalt per klik, per duizend vertoningen of op conversies. OpenAI adviseert te starten met 3 tot 5 dollar per klik. In Nederland liggen de eerste klikprijzen rond de 2 tot 3 euro, en een minimumbudget is er niet meer. Omdat het systeem nog leert, schommelen de prijzen flink. Reken er dus op dat de klikprijs in de eerste weken nog alle kanten op gaat. Meer over budget en aanpak lees je op onze pagina over adverteren in ChatGPT.
Wat betekent dit voor je website?
Een advertentie van in totaal 150 tekens overtuigt lastig. Wie in ChatGPT een uitgebreid advies heeft gekregen en dan doorklikt, verwacht een pagina die precies over die vraag gaat. Een algemene homepage voelt dan als een stap terug.
Organisaties met duidelijke pagina’s per dienst of product hebben hier een voorsprong. ChatGPT gebruikt de inhoud van je landingspagina ook om te bepalen bij welke gesprekken je advertentie past. Hoe beter je pagina uitlegt wat je doet en voor wie, hoe beter de advertentie terechtkomt.
Daarnaast moet je kunnen meten wat een klik oplevert. UTM-tags, de OpenAI-pixel en de Conversions API, netjes worden netjes opgenomen in je cookiebanner. Op deze manier kun je na een bepaalde tijd je conversies (laten) meten. Wel zo belangrijk als je wilt weten wat het je concreet oplevert, maar ook om te zien waar je wellicht nog wat bij moet sturen.
Wat vinden wij ervan?
Het is een interessant kanaal, vooral omdat het nog zo’n open terrein is. Wie nu test, leert sneller dan concurrenten die pas instappen als het druk wordt. Tegelijk is het nieuw en verandert het nog elke maand. Wat vandaag klopt, kan over drie maanden compleet anders zijn.
Wij zien ChatGPT Ads daarom als aanvulling op Google Ads, niet als vervanging. Lopen je Google Ads-campagnes nog niet rendabel, begin dan daar. Wil je wel testen, doe dat dan met een apart budget en zorg dat je meting op orde is. Anders weet je na zes weken nog steeds niet of het iets heeft opgeleverd.
En vergeet één ding niet: een advertentie staat onder het antwoord. Wil je ín het antwoord genoemd worden, dan moet je dat organisch verdienen. Hoe dat werkt, en wat wij daarin voor jou kunnen betekenen lees je hier . Wil je juist meer weten wat we voor jou kunnen betekenen op het gebied van adverteren in ChatGPT, lees dan hier verder
