Weer een actie die deze week nog live moet, en weer een ticket dat ergens in de wachtrij van de developer belandt. Waarschijnlijk herkenbaar voor iedereen op een marketingafdeling: de tekst staat klaar, de deadline is deze week, en toch duurt het tot volgende week voordat de pagina online staat. De developer heeft het druk, het ticket staat in de rij, en de campagne moet daar dus op wachten.
Wie een landingspagina wil maken voor een actie, een event of een nieuwe dienst, is afhankelijk van iemand die kan programmeren, en van diens agenda. Zelfs een kleine wijziging, een andere kop of een extra blok met reviews, gaat via hetzelfde traject als een grote technische aanpassing.
Componenten in plaats van code
Bij Webbedrijf bouwen we sites daarom niet als één vast geheel, maar als een verzameling losse onderdelen: een header, een tekstblok, een sectie met reviews, een aanmeldformulier, een call-to-action. Die componenten zijn vooraf gebouwd en volledig gestyled volgens de huisstijl van de organisatie. Ze staan klaar in de pagebuilder (Bricks) als bouwstenen die je kunt slepen en combineren. Geen regel code nodig, geen developer die meekijkt.
Dat is het idee achter de Webbedrijf Blauwdruk™: niet alleen een website bouwen, maar een systeem opleveren waarmee je na oplevering zelf verder mee kunt. Voor een nieuwe landingspagina is geen developer meer nodig. Je kiest de juiste componenten, vult je eigen tekst en beelden in, en publiceert.
Ons team is klein, jong en ambitieus en werkt liever aan het systeem achter de website dan aan losse ad-hoc klussen. Elke component die we bouwen, komt daardoor niet één keer, maar telkens opnieuw van pas: bij deze landingspagina, en bij de volgende tien die nog gemaakt moeten worden. Scheelt jou een berg telefoontjes, en ons een hoop werk waar we eigenlijk niet zo op zitten te wachten.
Hoe maak je zelf een landingspagina?
Een voorbeeld maakt het duidelijker. Je opent de pagebuilder en kiest een sjabloon met een kant-en-klare landingspagina-opbouw: een hero bovenaan, eventueel een blok met het aanbod, een blok met reviews, en een aanmeldknop onderaan. Of helemaal anders. Dat is het voordeel: we kunnen het zo inrichten dat er altijd een passend blok is.
Een blok aanpassen: Klik op de hero en je past alleen de titel en de foto van dat ene blok aan. De rest van de pagina blijft zoals het is.
Een blok toevoegen: Mist er een blok met veelgestelde vragen, dan sleep je dat component tussen de andere blokken in.
Een blok verwijderen: Is het reviewblok niet nodig, dan klik je het weg.
Omdat elk blok onafhankelijk van de andere werkt, verschuift of breekt er nergens anders iets als je een blok aanpast, toevoegt of weghaalt.
SEO landingspagina maken: vindbaarheid zonder extra werk
Een landingspagina die je zelf maakt, hoeft niet in te leveren op vindbaarheid. De componenten zijn technisch al op orde: een snelle laadtijd, een correcte HTML-structuur en een opbouw die zoekmachines goed kunnen lezen. Wat overblijft voor jou, is het werk waar je toch al goed in bent: het invullen van de content die op de pagina moet komen. Techniek en vindbaarheid zijn dan geen twee aparte trajecten meer.
Landingspagina maken in WordPress
Misschien klinkt het nu nog wat abstract, maar praktisch betekent het vooral dit: je hoeft niet te schakelen tussen twee systemen. Bouw je een landingspagina los van de hoofdwebsite, in een tool als Leadpages of Unbounce bijvoorbeeld, dan krijg je een aparte login, een eigen (sub)domein en een stijl die je met de hand gelijk moet trekken met de huisstijl. Vaak moet er ook een los trackingscript op de pagina geplakt worden, wil je dezelfde statistieken zien als op de rest van de site.
Bouw je de pagina in Bricks, dan log je in op dezelfde plek als voor de rest van de website. De pagina gebruikt automatisch dezelfde componenten en stijlen, en de statistieken lopen gewoon mee in dezelfde Analytics-omgeving. Geen tweede systeem om bij te houden. Lekker efficiënt.
Tips voor een landingspagina die werkt
Een paar dingen die het verschil maken tussen een pagina die converteert en een pagina die alleen maar online staat.
Eén boodschap per pagina. Een landingspagina voor een actie werkt het best als hij over die ene actie gaat, niet over het hele aanbod van de organisatie.
Eén duidelijke actie. Wat moet iemand doen: bellen, aanmelden, bestellen? Zet die actie bovenaan én onderaan, niet pas na drie schermen scrollen.
Bewijs boven beloftes. Een cijfer, een review of de naam van een bestaande klant overtuigt sneller dan een mooi geformuleerde belofte.
Mobiel als eerste testen. Vaak komen de meeste bezoekers binnen via een telefoon, dus bekijk de pagina daar eerst, niet pas als laatste check.
Niet iedereen hoeft het zelf te doen
Zelf componenten samenstellen werkt goed voor wie geregeld pagina’s publiceert en niet elke keer op een developer wil wachten. Er zijn ook organisaties die een pagina liever laten bouwen, bijvoorbeeld bij een eenmalige, complexe campagne, of omdat er simpelweg geen tijd is om het zelf te doen. Voor die situatie bouwen we (landings)pagina’s op maat. Wie juist wil begrijpen hoe zo’n pagebuilder achter de schermen werkt, leest verder in onze uitleg over Bricks Builder.
Benieuwd hoe dat systeem van componenten er voor jullie site uit zou zien? We laten het je graag zien, aan de hand van jullie eigen website.
