Van zoekopdracht naar showroom: 66% meer bezoekers voor Gloudemans

Na de livegang gingen we aan de slag met advertenties in Google. De SEO doet een andere partij, wij nemen het betaalde deel voor onze rekening. De eerste ontdekking: Gloudemans heeft genoeg naamgenoten. Er bestaan meer organisaties met die naam, dus wie Gloudemans intikt, komt niet vanzelf bij de goede uit. En dat is best zuur.

Daarom draait er doorlopend een campagne op de eigen naam. Dat klinkt misschien gek voor een organisatie die al een halve eeuw bestaat, maar het is een van de goedkoopste en slimste campagnes die je kunt draaien. Mensen die op je naam zoeken, kennen je al. Je wilt alleen zeker weten dat zij jou vinden en niet iemand anders.

Sinds kort loopt er ook een campagne voor kunststof kozijnen en kunststof deuren. Die is bewust heel direct. Wie daarop zoekt, is al aan het vergelijken en heeft geen zin in een lang verhaal. We nemen de subsidie er meteen in mee, want voor veel mensen is dat net het zetje om er nu werk van te maken in plaats van volgend jaar.

Dat merk je direct. In de eerste maand kwamen er via Google Ads 700 bezoekers op de website, tegenover 422 in dezelfde maand vorig jaar. Dat is 66% meer, oftewel 278 extra mensen die bij Gloudemans kwamen kijken. De advertenties werden ook vaker getoond: 5.235 keer tegenover 4.087 keer, een stijging van 28%. En belangrijker nog: de eerste aanvragen zijn binnen.

Een goede start is mooi, maar daar blijft het niet bij. We loggen bijna elke dag in. Nieuwe aanvraag binnen? Dan willen wij weten waar die vandaan komt. Uit de advertenties? Mooi, welke dan. Niet uit de advertenties? Dan willen we weten waarom niet. Zo zie je snel welke campagne werkt, welke nog wat bijsturing nodig heeft en waar ruimte ligt voor iets nieuws. Elke maand zetten we alles op een rij. Wat liep goed, wat kan beter, waar starten we een nieuwe campagne.

Een aanbod als dat van Gloudemans leeft mee met het weer. Eén zonnige dag en half Nederland zoekt naar horren. Zonwering en dakkapellen hebben ook zo hun eigen seizoen. Daar spelen we op in, en die planning maken we nu. Een seizoenscampagne werkt het best als hij al klaarstaat voordat iedereen gaat zoeken, niet als de eerste muggen al binnen zitten.

En nu?
De basis staat. Een website die past bij vijftig jaar vakmanschap, campagnes die mensen naar de showroom sturen en iemand die er elke dag met de neus bovenop zit. Benieuwd waar we na een heel seizoen staan.