Waarom een ‘Werken bij’-pagina pas het begin is van sterke employer branding
Blog
Employer branding is geen losse actie, maar een strategie. Het doel? De juiste mensen aantrekken, binden en behouden door consequent te laten zien wie je bent als werkgever. De ‘Werken bij’-pagina is daarin onmisbaar, maar zonder een plan eromheen is het slechts een mooi stukje website.
De pagina is je thuishaven, niet je eindpunt
Zie de ‘Werken bij’-pagina als de thuisbasis van je employer branding. Het is de plek waar kandidaten niet alleen vacatures vinden, maar voelen hoe het is om bij jullie te werken. En daar houdt het niet op. Een pagina in de lucht slingeren en hopen op reacties werkt niet. Talent moet je verleiden, verrassen en vasthouden. En dat vraagt om een strategie die verder gaat dan alleen “online staan”.
De strategie eromheen: zo trek je talent écht aan
- Vertel échte verhalen
Niet alleen op de website, maar overal waar je doelgroep zit. Laat collega’s in video’s of posts vertellen over hun mooiste werkmoment, grootste uitdaging of waarom ze elke maandag met plezier opstarten. - Maak van social media je etalage
Gebruik social media om een inkijkje te geven achter de schermen. Geen gelikte stockfoto’s, maar rauwe, herkenbare momenten: van de vrijdagmiddagborrel tot het brainstormen in joggingbroek tijdens een thuiswerkdag. Vertel ook waarom jullie zo tof zijn als werkgever en koppel dat aan je kernwaarden. - Zet campagnes slim in
Richt advertenties niet alleen op “wie nu werk zoekt”, maar ook op latent werkzoekenden. Laat ze jouw cultuur leren kennen lang voordat ze actief gaan solliciteren. Denk ook aan externe kanalen zoals bijvoorbeeld open dagen of samenwerkingen met opleidingen. - Kweek interne ambassadeurs
Een sterke employer brand begint binnen. Als je medewerkers trots zijn, delen ze dat. Niets is zo krachtig als enthousiaste collega’s die zelf vertellen waarom ze bij jullie werken. - Denk in journeys, niet in losse acties
De eerste indruk begint vaak ver vóór de sollicitatieknop. Maak elk contactmoment waardevol: van de eerste social post die iemand ziet tot de communicatie tijdens de sollicitatieprocedure en de eerste werkdag. - Houd het merk herkenbaar en consistent
Zorg dat je tone of voice, beeldstijl en boodschap overal overeenkomen. Zo bouw je stap voor stap aan een herkenbare merkidentiteit die blijft hangen. - Meten is winnen
Check welke verhalen het meeste bereik en sollicitaties opleveren. Zie je dat video’s beter converteren dan tekst? Zet daar dan zwaarder op in. Meten is weten, en daardoor winnen!
Employer branding is geen sprint
Het is een marathon waarin je constant zichtbaar, relevant en authentiek moet blijven. Je ‘Werken bij’-pagina is daarbij het ankerpunt. Maar zonder de golven van content, campagnes en interne trots eromheen blijft dat anker in stilstaand water liggen.
Blog
